CRAI on air su RAI con un nuovo spot firmato pe.pe

Per promuovere l’operazione “Sottocosto”, attiva fino al 15 marzo con una serie di importanti sconti nei suoi punti vendita, CRAI rinnova la collaborazione con pe.pe, agenzia di comunicazione specializzata in narrativa strategica che ha sviluppato lo spot per l’insegna. 

L’idea creativa introduce un cambio di prospettiva nel linguaggio della GDO, solitamente incentrato sul risparmio economico, puntando invece il focus sul rapporto con il cliente, valore fondante di CRAI: il Sottocosto non è solo un’offerta vantaggiosa, ma un bigliettino dedicato a Claudio e Valeria, per esprimere vicinanza e affetto. Persone reali, non semplici consumatori, che CRAI conosce bene grazie alla grande capillarità sul territorio.

«La promozione è solo la punta dell’iceberg, quella visibile in superficie su cui tutti – in genere – puntano tutto: da qui lo standard delle offerte urlate dalla GDO; ma CRAI non voleva un grido generalista, al contrario, trasmettere l’idea di un’opportunità pensata appositamente per i suoi clienti – economica, certo, ma anche valoriale. Così abbiamo reso il Sottocosto un gesto su misura, traducendo l’attenzione di chi ti conosce da sempre in un post-it scritto a mano e attaccato al prodotto che sappiamo essere il tuo preferito. Lui è in sconto, ma il gesto non è affatto scontato», ha dichiarato Federica Gianola, Co-Founder & Chief Creative Strategy Officer di pe.pe Agency. 

«Siamo felici della riconferma di CRAI, anche quella non-scontata – prosegue Silvio Morsellino, CEO & CO-Founder di pe.pe Agency -. Ci ha dato l’opportunità di esprimerci a un livello narrativo diverso rispetto allo spot Natale Fantastico, dimostrandosi aperto a spaziare dall’iperbole all’emotività, senza mai perdere la sua identità di insegna attenta alla soddisfazione delle persone».

Lo spot è stato girato con la casa di produzione Format Mentis, specializzata in video e audio, cinema e fotografia ed è on air con due soggetti dal 6 al 13 marzo sulle reti RAI, RAI digital e tutti i media CRAI.

Credits

Direzione Creativa: Federica Gianola

Regia: Andrea Sartori

DOP: Alessandro Crovi

Creative Producer: Alessia Gimignan