Goodmind e Serviceplan insieme per il lancio della nuova mela Tessa

La scorsa settimana, la nuova mela Tessa è stata presentata alla fiera europea dell’ortofrutta Fruit Logistica di Berlino. Goodmind e Serviceplan hanno collaborato al lancio di Tessa operando sul posizionamento e sul mood film. Il progetto di strategia, identità visiva e comunicazione è partito proprio dalla creazione del nome: Tessa. Risultato vincente in un test in diverse nazioni europee per il suono e il potere evocativo, richiama una donna forte e determinata: due caratteristiche che, bilanciate nel gusto da una grande dolcezza, sono proprie di questa mela. Una combinazione di opposti (be strong! be sweet!) che viene rappresentata anche nel logotipo, dal carattere tipografico morbido e femminile, e nel payoff Sweet Explosion.

La palette colori e l’elemento grafico a forma di goccia utilizzati per la creazione della brand identity esprimono insieme solidità e freschezza naturale, ma anche movimento, interpretazione visiva dell’energia della parola Explosion.  Le caratteristiche di questa mela (dolcezza, croccantezza, succosità, un deciso colore rosso) e la sua personalità si presentano al mercato con la forza di un posizionamento strategico distintivo: Dare to be different! Una dichiarazione di gioiosa autonomia, solare determinazione, ma anche un invito per tutti quelli che sentono il desiderio di autenticità e affermazione. Tessa racconta la voglia di costruire una piattaforma di comunicazione unexpected rispetto alle abitudini del mercato e coinvolgente per il target di riferimento.

CREDITS
Project leader: Ilaria Scardovi

Goodmind

Designer: Mariaelena Gianmoena – Miguelangel Garcia Rizzo

Copywriter: Enrico Basso

Serviceplan

Strategic planner: Luca Tapognani

Art director: Simone Andrizzi