VMLY&R e Wavemaker si aggiudicano la gara Bancomat

È online il primo episodio della campagna Bancomat S.p.A. sviluppata da VMLY&R e pianificata da Wavemaker, che si sono aggiudicate l’incarico dopo una gara.  Il brand, forte di un’esperienza trentennale improntata su soluzioni innovative per i pagamenti, lancia i nuovi servizi digitali sui canali social e digital con una serie di attività: attraverso un linguaggio fresco e colorato, il primo film ideato da VMLY&R racconta l’evoluzione dei metodi di pagamento fino ad arrivare all’app mobile che semplifica e velocizza le operazioni garantendo la sicurezza che il brand offre da sempre.  Realizzata in 3D dal prestigioso studio spagnolo JVG, la campagna sarà amplificata nei prossimi mesi da film dedicati ai nuovi servizi, tutorial e contenuti che racconteranno il mondo di Bancomat S.p.A. comunicando il concetto “innovarsi paga”.

«Aggiudicarsi un nuovo cliente è sempre una bella notizia, quando poi scatta un feeling immediato la notizia è ancora più bella – commenta Francesco Poletti, ECD di VMLY&R – Ci siamo subito ritrovati sul concetto di innovazione, per questo abbiamo puntato allo sviluppo di una campagna esteticamente nuova e, appunto, innovativa per il settore. Abbiamo aggiunto “joy” a un mondo che è spesso fin troppo istituzionale». «Le persone oggi si aspettano ancora più sicurezza e rassicurazione – spiega Barbara Giovanniello, Referente Nucleo Comunicazione & Pubbliche Relazioni di Bancomat S.p.A. -. In tal senso la campagna vuole parlare a tutti con un linguaggio semplice e immediato, raccontando i nuovi servizi digitali di Bancomat S.p.A. che da sempre, e oggi ancor di più, fanno dell’affidabilità il valore chiave del nostro brand». Aggiunge Giovanna Ferrero, Social Media Director e Senior Digital Strategist di VMLY&R: «Il progetto integrato che abbiamo sviluppato e l’ingresso di Bancomat sui canali social sono stati una sfida davvero interessante, che ci ha appassionati fin da subito. Abbiamo costruito una strategia data driven che avvicinasse il brand ai consumatori, raccontando i propri servizi in maniera diversa, nuova, innovativa, capace di ingaggiare gli utenti con diversi codici di linguaggio e interazione, possibili grazie alle piattaforme social e digital. Abbiamo disegnato un consumer journey volto a condurre e accompagnare il consumatore nel mondo Bancomat, rendendo l’esperienza sempre coinvolgente attraverso diversi touchpoint, sia online che offline, all’interno di un definito ecosistema che lavora in modo sinergico e con obiettivi specifici».

Credits

Agenzia: VMLY&R Italy

Executive Creative Director: Francesco Poletti

Creative Director: Marco Panareo

Deputy Creative Director: Domenico Greco

Social Creative Supervisor: Giuseppe Fiorentino

Art Director: Roberta Castorina e Maria Elena Besana

Copywriter: Andrea Pinotti e Domenico Porfido

Social Media Director & Senior Digital Strategist: Giovanna Ferrero

Social Media Strategist: Davide Sala

Social Media Manager: Oriana Volpe

Social Media & Community Manager: Antonio Di Maria

Motion design: JVG

Production Company: Analog/Digital

Music: Fernando Zamorano + JVG