Parole D’Amore - My new dress (QR) code. Viscom 2024 for dummies

mmaginate di andare in una fiera di settore senza biglietti da visita. Impossibile no? No. Dal 16 al 18 ottobre, a Milano, c’è stata Viscom, Visual Communication. La tengono tutti gli anni negli spazi della fiera di Rho; io l’ho scoperta nel mio periodo da impresa individuale e non ho mai smesso di seguirla. Due…

11/11/2024

FLANEREEL - Turismo e sostenibilità, un equilibrio delicato

Overtourism è una delle parole più usate, o abusate, del 2024. Due le posizioni opposte: dall’urlo “Tourists go home”, che risuona tra le più popolari destinazioni turistiche internazionali e nazionali, afflitte dai problemi del turismo di massa – diffusione incontrollata degli affitti brevi, degrado, saturazione dei servizi pubblici -, alla dichiarazione che “dire troppo turismo…

06/11/2024

Parole D’Amore - Il premio è la dolcezza

È il periodo degli award. Forse lo è sempre. In pubblicità, ma anche negli altri campi, vengono organizzati “prize” e riconoscimenti durante tutto l’anno. Premio alla creatività. Premio campagna integrata. Premio cartotecnica. Premio packaging. A volte, addirittura, le categorie sono talmente specifiche che risulta impossibile non vincere.  [“Siamo i numeri uno, abbiamo ottenuto il riconoscimento…

04/11/2024

Digital Audio Unlocked - Il Potere dell’Audio: la Rinascita del Podcast e le Opportunità per i Brand – Seconda parte

​​Cos’è un branded podcast? Il Podcast Committee dell’Osservatorio del Branded Entertainment, nel suo White Paper dedicato appunto al Branded Podcast dà la seguente definizione: “Contenuto editoriale originale in audio, fruibile on demand, ideato, realizzato e finanziato da un brand. È distribuito sulle properties digitali del committente e/o sulle piattaforme specifiche di podcasting, ed è finalizzato…

23/10/2024

Digital Audio Unlocked - Il Potere dell’Audio: la Rinascita del Podcast e le Opportunità per i Brand - Prima parte

Viviamo in un’era in cui l’affollamento visivo è ormai eccessivo: sul web e sui social abbiamo un’offerta video premium e UGC1 illimitata, c’è la TV, e poi gli OTT2 come Disney+, Dplay, RaiPlay, Now TV, Amazon Prime, Netflix. Fatichiamo a trovare il contenuto che ci interessa, passiamo la serata saltando da un player all’altro, da…

16/10/2024

FLANEREEL - Vacanze italiane

L’estate è archiviata, ma è ancora presto per tracciare bilanci definitivi sulla base di dati certi. Quello che possiamo fare, dal nostro osservatorio, è provare a capire se le previsioni di inizio stagione si siano rivelate realistiche e come la comunicazione delle destinazioni si sia inserita nell’esperienza turistica estiva. “Il giro del mondo in 80…

02/10/2024

Digital Audio Unlocked - Digital audio: un formato in linea con le sfide del programmatic buying  

Il panorama mediatico europeo sta subendo una profonda trasformazione trainata anche dalla crescente popolarità dell’audio digitale. E se da un lato l’aumento degli ascoltatori è innegabile, dall’altro è la pubblicità in modalità programmatica a catalizzare l’attenzione degli addetti ai lavori. Fonte: Depositphotos Negli ultimi anni, la spesa pubblicitaria destinata all’audio digitale in Europa ha registrato…

18/9/2024

Creativity as a service?

Il documento “Creative CMO Survey 2024” di Dentsu Creative analizza le tendenze e le priorità dei Chief Marketing Officer (CMO) per il 2024, basandosi su un sondaggio globale.  Ovviamente, l’analisi della ricerca tira acqua al mulino del committente e non potrebbe essere diverso. Ma siamo comunque tutti felici (noi creativi, noi agenzie) di sapere che…

16/9/2024