Il Ritorno del Pubblivoro - Verso Natale: la difficile impresa di conciliare tradizione e pandemia

Dopo Halloween inizia l’avvicinamento al Natale. Un Natale senza precedenti che può disorientare il mondo della comunicazione. Concentrarsi sulla tradizione facendo finta che la pandemia non esista oppure essere più reali del Re con un po’ di sano cinismo? O citando il grande Troisi che rispose alla domanda “Meglio un giorno da leone o cento…

16/11/2020

Il Ritorno del Pubblivoro - Quando l’energia ci sprona a comportamenti virtuosi

Più aumenta la competizione, più le aziende sono costrette a fare la differenza alzando il livello di servizio o dei prodotti che vendono e, contemporaneamente, differenziandosi facendo emergere la propria unicità dal punto di vista identitario e valoriale. Ma questo non basta. Bisogna che il cliente abbia gli strumenti per poter apprezzare queste differenze. Diventa…

09/11/2020

Il Ritorno del Pubblivoro - Merendine, fra trascurabili momenti di felicità e complottismo

In un momento storico in cui si cucina sempre di più, a scapito dell’acquisto di prodotti industriali, il mondo delle merendine è costretto a trovare idee particolarmente creative per promuovere i propri prodotti confezionati. Non potendo competere con l’artigianalità del prodotto casalingo diventa necessario lavorare su elementi di valore più sottili e meno legati alla…

02/11/2020

Il Ritorno del Pubblivoro - Due compleanni nel carrello

Oggi commentiamo due compleanni della GDO. Despar e Carrefour prendono strade diverse che si incrociano nell’esaltare l’italianità e nella scelta discutibile di non far vedere le mascherine (magari anche perché le campagne sono state concepite prima dell’esplosione della pandemia in Italia). Quasi a voler negare una realtà che ci accompagna da otto mesi e probabilmente…

09/10/2020

Il Ritorno del Pubblivoro - Pubblicità “a ritmo” di TikTok

Se creatività è rompere gli schemi, come si riesce a essere creativi in un momento in cui lo schema si è rotto da solo? Oggi riprendiamo la rubrica “Il ritorno del pubblivoro” analizzando due pubblicità che provano a definire un nuovo schema. Il coraggio sta nell’abbandonare lo storytelling (nel senso più compiuto del termine) per…

14/9/2020

Il Ritorno del Pubblivoro - Una nuova energia per la comunicazione

Da quando si è passati dal monopolio delle forniture di energia alla pluralità di offerte sul mercato l’accento stava nella convenienza, nella tariffa migliore. Il prezzo era la leva per spingere al cambiamento l’utente (si chiamava così perché nelle situazioni monopolistiche il vero e proprio cliente non c’è proprio perché non può scegliere). Ora che…

21/7/2020

Il Ritorno del Pubblivoro - Oltre i fatidici 30 secondi

Oggi esaminiamo due comunicazioni nate per il web che si prendono il tempo per raccontare e dimostrare che, se ci sono i contenuti, le persone sono disponibili a guardarli anche se superano i fatidici 30” o il minuto. Iniziamo con Caffè Borbone che insieme a The Jackal mette in campo un’operazione di comunicazione molto interessante.…

13/7/2020

Il Ritorno del Pubblivoro - La GDO, fra convenienza e fantasia

La GDO è stata un settore anticiclico durante il lockdown. All’avvicinarsi della nuova normalità è interessante vedere quali siano le scelte verso i propri clienti, che hanno vissuto, per la maggior parte, tutta la ciclicità della crisi.  Iniziamo con Coop che con “Convenienza forza 10” vuole stare a fianco del proprio cliente puntando appunto sulla…

06/7/2020