La prevedibilità dell’imprevedibile

Il due marzo Crodino manda in onda il nuovo spot con il Gorilla che, in un luogo, affollato invita tutti ad abbracciarsi con lo slogan “Crodino, l’analcolico biondo fa abbracciare il mondo”. Dimostrazione del fatto che l’affermazione del filosofo Freak Antoni “La fortuna è cieca, ma la sfiga ci vede benissimo” è sempre vera. Fino…

12/3/2020

Il ritorno del Pubblivoro - Lanci e rilanci

Oggi analizziamo un nuovo brand che si affaccia al mondo della comunicazione e un brand classico che ritorna in tv dopo qualche anno di pausa. Iniziamo con il nuovo. Very Mobile, il nuovo operatore virtuale di Wind Tre. Due video ben riusciti, veloci, divertenti e originali. Nella prima situazione il protagonista è un cane portato a…

09/3/2020

Michael Bloomberg, la genesi di un flop

Michael Bloomberg ha investito più di 700 milioni di dollari per la campagna elettorale delle primarie democratiche. L’importo, enorme in termini assoluti, diventa ancora più rilevante se confrontato con la spesa dei candidati alle presidenziali del 2016 per tutta la campagna elettorale. Michael Bloomberg Hillary Clinton con 157 milioni è stata la candidata che ha…

05/3/2020

Il ritorno del Pubblivoro - McDonald’s e Burger King: due strade vincenti

McDonald’s e Burger King sono due aziende passate alla storia per le loro pubblicità comparative. Una vera e propria guerra a colpi di spot e campagne paragonabile solo allo storico conflitto fra Coca-Cola e Pepsi. In Italia, nonostante siano venti anni che è possibile farla, la pubblicità comparativa non è mai stata proposta in maniera…

26/2/2020

Il Ritorno del Pubblivoro - Quando il “viaggio” ricerca la meraviglia

Oggi analizziamo la retorica nell’accezione meno alta e più comune che possiamo trovare sul vocabolario, ovvero: “Atteggiamento dello scrivere o del parlare, o anche dell’agire, improntato a una vana e artificiosa ricerca dell’effetto con manifestazioni di ostentata adesione ai più banali luoghi comuni”. L’utilizzo di questa retorica nella pubblicità può avere un risvolto positivo nell’esaltazione…

20/1/2020

Il Ritorno del Pubblivoro - Anche la finanza ha un cuore

Anche il mondo della finanza può affrontare i valori e le emozioni riuscendo a comunicare in maniera efficace.  Qui analizziamo due esempi in cui non compare la sede dell’istituto finanziario, non ci sono clienti e consulenti come capita troppo spesso in questo tipo di pubblicità.  Si lavora su delle narrazioni che diventano lo strumento per…

07/1/2020

Il Ritorno del Pubblivoro - A Natale l’importante è stupire

Per tutti i degustatori di pubblicità, compreso il Pubblivoro, Natale non inizia fino a quando non arriva la pubblicità di John Lewis, che è sempre riuscito a coniugare poesia, divertimento e sorpresa. Almeno fino a quest’anno. Giampaolo Rossi Dall’impresa del pupazzo di neve in “The Journey” del 2011 alla pubblicità dello scorso anno con Elton…

10/12/2019

Il Ritorno del Pubblivoro - Quando la creatività è da film

Nel 1962 Andy Warhol prende la locandina del film Niagara, ne ritaglia il pezzo con il viso dell’attrice iconica del momento e crea una serie di serigrafie. Con quel gesto artistico ribalta il paradigma vigente dell’arte visiva. Prima di lui il soggetto dipinto veniva reso importante dall’artista che lo ritraeva. Un esempio per tutti è…

02/12/2019