Il Ritorno del Pubblivoro - Si fa presto a dire testimonial

I testimonial nel mondo della pubblicità hanno sempre funzionato perché noi, come animali sociali, tendiamo a uniformare i nostri consumi in base ai gruppi ai quali apparteniamo e a quelli a cui vorremmo appartenere. Così, comprando quello che ci propone il testimonial, oltre al prodotto o servizio otteniamo la gratificazione di sentirci parte del suo…

18/11/2019

TikTok, una porta sulla contemporaneità

TikTok ha superato i 500.000.000 di utenti mensili attivi, quasi un miliardo di iscritti e nel mese di settembre è stata l’applicazione più scaricata al mondo. Si chiama TikTok e, personalmente, mi richiama il rumore delle lancette dell’orologio che mi ricordano che sto invecchiando. Infatti, il primo impatto con questo nuovo social mi ha stordito…

12/11/2019

Il Ritorno del Pubblivoro - Creatività ai fornelli

La pasta al pomodoro è il primo piatto per antonomasia per noi italiani, tanto da essere sempre presente nei menù bambini dei ristoranti. E se va incontro al gusto dei bambini vuol dire che mette d’accordo tutti. Tutti, infatti, in un passato più o meno recente siamo stati bambini. Giampaolo Rossi Oggi partiamo con Rummo,…

04/11/2019

Il Ritorno del Pubblivoro - La pubblicità ha bisogno di eroi

L’incertezza, insieme alla velocità del cambiamento e all’aumento della complessità, è una delle caratteristiche della nostra modernità. Nascono così nuove tipologie di assicurazione che hanno lo scopo di tutelare da rischi sempre più specifici e particolari. Un esempio su tutti è quello delle assicurazioni per le spese veterinarie degli animali da compagnia, che solo dieci…

28/10/2019

Il Ritorno del Pubblivoro - Il buongiorno si vede dal caffè

Oggi parliamo di caffè, un settore che vede l’Italia grande protagonista e che è stato rivoluzionato nell’era moderna dalle capsule. Giampaolo Rossi Iniziamo con Bialetti, la società che nel 1933 ha inventato la moka soppiattando la cuccumella nata agli inizi dell’Ottocento. Bialetti, con lo spot “Bialetti il caffè d’Italia”, parte proprio dalla tradizione, come è…

21/10/2019

Il Ritorno del Pubblivoro - Presi nella rete

Oggi analizziamo due pubblicità che utilizzano il linguaggio video per ingaggiare nuovi utenti sulla rete. Giampaolo Rossi Iniziamo con Casa.it che costruisce il concept seguendo due driver. Il primo è determinato dal fatto che una famiglia su due in Italia possiede un animale domestico. In un mondo sempre più veloce e incerto il fatto di…

14/10/2019

Il Ritorno del Pubblivoro - Golosi di idee

Comunicare la propria unicità nel settore dei prodotti da forno è estremamente difficile. Oggi commentiamo due pubblicità molto diverse tra loro. Partiamo con Bahlsen che con “Dolce attesa” rappresenta un quadretto famigliare che fa parte del filone classico della famiglia felice. Giampaolo Rossi Qui abbiamo una bella moglie (i due protagonisti non hanno le fedi,…

07/10/2019

Il Ritorno del Pubblivoro - Elogio dell’imperfezione

Negli anni Ottanta Barilla entra nel mercato dei prodotti da forno lanciando il nuovo brand Mulino Bianco. Per la comunicazione ha la capacità di intercettare una tendenza che era già ben rappresentata dai telefilm dell’epoca come Happy Days, La casa nella prateria e i Robinson: la famiglia felice. Giampaolo Rossi È un’intuizione talmente forte che…

16/9/2019