Il Ritorno del Pubblivoro - La GDO, fra convenienza e fantasia

La GDO è stata un settore anticiclico durante il lockdown. All’avvicinarsi della nuova normalità è interessante vedere quali siano le scelte verso i propri clienti, che hanno vissuto, per la maggior parte, tutta la ciclicità della crisi.  Iniziamo con Coop che con “Convenienza forza 10” vuole stare a fianco del proprio cliente puntando appunto sulla…

06/7/2020

Il Ritorno del Pubblivoro - Alla riscoperta di chi non si ferma

Durante il lockdown sembrava che il tempo si fosse fermato, chiusi in casa impauriti si aspettava il bollettino di guerra senza riuscire a immaginare il futuro. Ora il tempo ha voglia di tornare a correre come sempre e “le fasi” seguenti alla chiusura sono dinamiche, nel tentativo di arrivare alla nuova normalità. E in un…

22/6/2020

Il Ritorno del Pubblivoro - Parola d’ordine: agire con tempestività

Come sarà la nuova normalità? Probabilmente come recita Battisti dando voce alle parole di Mogol: “Lo scopriremo solo vivendo”. Ma se le aziende aspettassero la nuova normalità per cambiare il loro modo di stare sul mercato e comunicare al mercato arriverebbero tardi. Troppo tardi per un mondo che premia la tempestività e l’intuizione vincente. E…

15/6/2020

Il Ritorno del Pubblivoro - I brand ritornano al mondo

I numeri confortanti del contagio, la bella stagione e la voglia di scappare dopo 100 giorni di paure, chiusura e incertezza ci danno la forza di immaginare la nuova normalità. Oggi commentiamo due belle pubblicità che rappresentano l’inizio del ritorno al mondo che conoscevamo. La scelta è di partire dai gesti semplici per raccontare una…

08/6/2020

Il Ritorno del Pubblivoro - Uno spot per manifesto

Sempre di più la comunicazione sta abbandonando la strada di descrivere funzioni d’uso e prestazioni per illustrare filosofia e valori, per rispondere all’ormai famosissimo “Perché” di Simon Sinek, visto da più di 50 milioni di persone su Ted. Oggi analizziamo due pubblicità che puntano sulla filosofia che sta dietro, o meglio sopra, la fabbricazione dei…

04/6/2020

Il ritorno del Pubblivoro - Comunicare nel limbo

È interessante vedere come le aziende comunicano in questa terra di mezzo, questo limbo che ci sta portando verso una nuova normalità con la voglia di tornare a socializzare fuori casa e contemporaneamente con la spada di Damocle della crescita di contagi. Oggi analizziamo due pubblicità che scelgono due strade diverse per la tipologia di…

26/5/2020

Il ritorno del Pubblivoro - L’emozione ha una sua voce

Il voice over spesso è il punto di partenza per il concept creativo. Il testo rimane di frequente schiacciato dalla musica e dall’esperienza visiva, potenti generatori di pathos. Oggi analizziamo due spot dove la narrazione della voce rimane protagonista e contribuisce in maniera rilevante alla riuscita della comunicazione. Partiamo da Timberland che con “La lettera…

20/5/2020

Il ritorno del Pubblivoro - Alla ricerca della leggerezza perduta nella Fase 2

Finita la fase uno inizia la fase due, anche per la comunicazione pubblicitaria. Parola d’ordine è leggerezza, per prepararci all’avvicinamento alla nuova normalità tanto decantata. Oggi analizziamo due pubblicità che utilizzano l’ironia lasciando alle spalle appunto la fase uno dedicata agli eroi, alla retorica e alla staticità dello stare a casa nell’attesa che il contagio…

11/5/2020