Il Ritorno del Pubblivoro - Presi nella rete

Oggi analizziamo due pubblicità che utilizzano il linguaggio video per ingaggiare nuovi utenti sulla rete. Giampaolo Rossi Iniziamo con Casa.it che costruisce il concept seguendo due driver. Il primo è determinato dal fatto che una famiglia su due in Italia possiede un animale domestico. In un mondo sempre più veloce e incerto il fatto di…

14/10/2019

Il Ritorno del Pubblivoro - Golosi di idee

Comunicare la propria unicità nel settore dei prodotti da forno è estremamente difficile. Oggi commentiamo due pubblicità molto diverse tra loro. Partiamo con Bahlsen che con “Dolce attesa” rappresenta un quadretto famigliare che fa parte del filone classico della famiglia felice. Giampaolo Rossi Qui abbiamo una bella moglie (i due protagonisti non hanno le fedi,…

07/10/2019

Il Ritorno del Pubblivoro - Valori in campo

Oggi commentiamo due spot che visivamente sono centrati su immagini di persone e dal punto di vista cognitivo, attraverso la voce fuori campo, richiamano aspetti valoriali. Il primo si focalizza sulla persona, il secondo sull’ambiente. Giampaolo Rossi Zalando, con “Free to be”, si concentra sul tema dell’empowerment inteso proprio nella sua definizione, ovvero “La conquista…

23/9/2019

Il Ritorno del Pubblivoro - Elogio dell’imperfezione

Negli anni Ottanta Barilla entra nel mercato dei prodotti da forno lanciando il nuovo brand Mulino Bianco. Per la comunicazione ha la capacità di intercettare una tendenza che era già ben rappresentata dai telefilm dell’epoca come Happy Days, La casa nella prateria e i Robinson: la famiglia felice. Giampaolo Rossi È un’intuizione talmente forte che…

16/9/2019

Il Ritorno del Pubblivoro - Allenare la semplicità

Nell’immaginario collettivo, il mondo si divide in chi trova piacere nel praticare sport e chi trova piacere nel guardarlo. Lo sport infatti ha la caratteristica unica di appassionare, probabilmente con la stessa intensità, sia chi lo vive attivamente in prima persona praticandolo sia chi lo vive passivamente da spettatore. Oggi analizziamo due spot antagonisti nel rappresentare questi…

10/9/2019

Il Ritorno del Pubblivoro - Un brindisi alla creatività

Promuovere prodotti come gli alcolici, che potenzialmente possono nuocere alla salute, è sempre un’impresa ardua. Giampaolo Rossi (giampaolorossi.it) Questo spinge i creativi a muoversi su confini inesplorati o con scelte coraggiose. Una per tutte la pubblicità di Heineken con Jackie Stuart che, per tutto lo spot, rifiuta la birra perché deve guidare. Quando si arriva…

29/7/2019