Il Ritorno del Pubblivoro - Esselunga: dal pomo della discordia alla pesca della riconciliazione

Lo spot di Esselunga della bambina e della pesca uscito recentemente ha mobilitato il popolo dei social e di conseguenza quello de media tradizionali diventando così rilevante da farmi uscire da quel bel letargo in cui ero piacevolmente caduto. L’operazione è riuscita molto bene seguendo il principio della comunicazione, ottimamente illustrato già nell’800 da Oscar…

28/9/2023

Il Ritorno del Pubblivoro - L’immaginazione in tavola

Mangiare a casa o fuori… come risolvere questa dissonanza cognitiva? Forse possiamo trovare la risposta in due pubblicità. Old Wild West ci invita ad andare a trovarlo con uno spot che festeggia i suoi vent’anni. Lo storytelling, nella sua semplicità, funziona bene. Inizia con un bambino che cresce e diventa adulto trascorrendo i momenti più…

14/3/2022

Il Ritorno del Pubblivoro - La super sfida delle piattaforme video a colpi di spot

Oggi sotto la lente del Pubblivoro la comunicazione di due piattaforme on demand, o meglio, delle due principali, finiscono due campagne lanciate entrambe durante Sanremo che, di fatto, è il Super Bowl italiano per quanto riguarda audience e attenzione mediatica. È molto interessante la decisione di presentarsi attraverso la televisione, che rappresenta “L’altro modo di…

07/3/2022

Il Ritorno del Pubblivoro - Il consumatore al centro

Customer centricity è uno dei mantra di questo periodo. A me fa un po’ sorridere perché il cliente dovrebbe essere al centro da sempre, o perlomeno da quando nel 1971 Kotler pubblicò “Marketing Decision Making”. Oggi analizziamo due pubblicità che mettono il cliente al centro rappresentandolo nelle loro narrazioni. Anche qui, come la settimana passata,…

07/2/2022

Il Ritorno del Pubblivoro - È ora di pensare al futuro

Nel periodo della pandemia i conti correnti bancari sono cresciuti di 255 miliardi, di cui ben 134 sono risparmi delle famiglie. Come ci insegnano i corsi di educazione finanziaria i soldi sono fatti per essere investiti o spesi (io opto per la seconda) ma non sono fatti per stare depositati sui conti correnti. Il mercato…

31/1/2022

Il Ritorno del Pubblivoro - La pubblicità che prova a cambiare il mondo

Donne in cerca di guai, così inizia la bellissima canzone di Zucchero. Ma la verità è che i guai non hanno bisogno di essere cercati perché le donne nascono e crescono in una cultura che spesso ancora le relega a dei ruoli prestabiliti solo per una questione di genere. La pubblicità, nella sua espressione artistica,…

03/6/2021

Speciale Il Ritorno del Pubblivoro - Ciao Nick

Finché la scienza non ci stupirà con nuove scoperte l’unico modo per poter essere immortali è proseguire oltre la vita terrena nella memoria delle persone attraverso il racconto. Nick Kamen, recentemente scomparso, rimarrà in questo senso immortale non tanto grazie alla carriera – più che dignitosa – come cantautore ma alla sua interpretazione come protagonista…

07/5/2021

Il Ritorno del Pubblivoro - Nel presente, ma fedeli a se stessi

Andrea Crocioni, Direttore del quotidiano che state leggendo, quando mi ha suggerito di commentare queste due pubblicità mi ha scritto “Questa volta ti propongo due mega campagne di riposizionamento”. Le mie attese si sono subito alzate e dopo una prima visione sono arrivato alla conclusione che aveva proprio ragione. Partiamo da Barilla che, con “Un…

21/4/2021