Il ritorno del Pubblivoro - McDonald’s e Burger King: due strade vincenti

McDonald’s e Burger King sono due aziende passate alla storia per le loro pubblicità comparative. Una vera e propria guerra a colpi di spot e campagne paragonabile solo allo storico conflitto fra Coca-Cola e Pepsi. In Italia, nonostante siano venti anni che è possibile farla, la pubblicità comparativa non è mai stata proposta in maniera…

26/2/2020

Il ritorno del Pubblivoro - L’importante è la salute (della creatività)

Il settore dei farmaci per l’influenza negli ultimi anni ha sempre comunicato in maniera simile, facendo vedere con la computer graphic la persona in blu, le zone infiammate in rosso e il cambio colore, da rosso a blu, grazie al beneficio del farmaco. Lo storytelling era sempre lo stesso: protagonista che sta male, assunzione del…

17/2/2020

Il Ritorno del Pubblivoro - Quando il brand vince la partita della parità di genere

Credere nei valori in cui crede l’organizzazione incide, nella decisione d’acquisto, molto più che la valutazione della prestazione e della funzione d’uso di un prodotto o servizio. Questo perché i mercati, sempre più saturi e ricchi di concorrenza, offrono prodotti sempre più di qualità e contemporaneamente il cliente è sempre più consapevole e preparato, quindi…

11/2/2020

Il ritorno del Pubblivoro - La “resistenza” dell’immaginario collettivo

Utilizzare l’immaginario collettivo nella comunicazione diventa sempre più difficile in quanto è finita l’epoca in cui tutti vedevamo le stesse cose su pochi media e canali disponibili. Oggi analizziamo due pubblicità che giocano su due immaginari che funzionano bene perché trovano le radici nel passato e ancora resistono, nonostante tutto cambi sempre più velocemente. Partiamo…

27/1/2020

Il Ritorno del Pubblivoro - Quando il “viaggio” ricerca la meraviglia

Oggi analizziamo la retorica nell’accezione meno alta e più comune che possiamo trovare sul vocabolario, ovvero: “Atteggiamento dello scrivere o del parlare, o anche dell’agire, improntato a una vana e artificiosa ricerca dell’effetto con manifestazioni di ostentata adesione ai più banali luoghi comuni”. L’utilizzo di questa retorica nella pubblicità può avere un risvolto positivo nell’esaltazione…

20/1/2020

Il Ritorno del Pubblivoro - Connessi con la creatività

Ormai non c’è più bisogno che le aziende che promuovono servizi digitali spieghino come funziona il servizio, l’interfaccia e le potenzialità tecniche della loro piattaforma digitale. Ormai il mondo è digitalizzato, le interfacce sono intuitive e lo smartphone è diventato una protesi che prolunga le abilità umane attraverso la connessione.  Quindi il passaggio dalla spiegazione…

13/1/2020

Il Ritorno del Pubblivoro - Anche la finanza ha un cuore

Anche il mondo della finanza può affrontare i valori e le emozioni riuscendo a comunicare in maniera efficace.  Qui analizziamo due esempi in cui non compare la sede dell’istituto finanziario, non ci sono clienti e consulenti come capita troppo spesso in questo tipo di pubblicità.  Si lavora su delle narrazioni che diventano lo strumento per…

07/1/2020

Il Ritorno del Pubblivoro - Sono il Grinchivoro e adoro il trash

Ricordo con nostalgia i bei tempi in cui gli spot trash si affacciavano con una certa frequenza ed entravano di diritto nella mitologia della pubblicità. Come dimenticare le supposte effervescenti EvaQ con l’animazione ben dettagliata per mettere in evidenza il funzionamento del farmaco, oppure la Coloreria Italiana che realizzava le “fantasie” di una moglie infelice…

17/12/2019